Sinds 17 september is de vernieuwde VT4 in de ether. De nieuwe naam, vier, met bijhorende nieuwe programmatie heeft er wat betreft pre-marketing-campagne al een indrukwekkend parcours opzitten. Via twitter (@opvier) en andere social media kanalen liet de zender geen kans onbenut om zichzelf aan de man te brengen. Er was vooral glamourstarslive.com heel veel te doen rond de ‘reclameblokken’. Hoera, reclame! was dankzij het programma ‘De slimste mens ter wereld‘ vooraf al zeker van een kijkcijferhit. De eerste dag verzamelde het programma dan ook net iets meer dan 1.000.000 kijkers. Opdracht gelukt, kan je stellen.

Maar. Er zijn toch een aantal heikelpunten die ervoor zorgen dat men aan het doel voorbijschiet.

[list type=”arrow”] [li]Reclameblokken opfleuren met een quiz tussendoor lijkt mij vanuit sales-oogpunt niet zo’n subliem plan. Mensen die naar deze nieuwe marketingformat kijken, zijn op dat moment vooral bezig met de quiz, en niet meer met de boodschap die merken tijdens hun (dure) 10 tot 30 seconden durende reclamespot willen brengen. Benieuwd of merken er ook zo over denken, of niet?[/li] [li]Communicatie rond ‘De Snelste Quiz Ter Wereld‘ (#DSQTW) was opvallend en fijn gemaakt. De call-to-action, het downloaden van de app, duidelijk. Maar de makers van de app, In The Pocket, waren al vooraf op de hoogte van een probleempje. Op iPhone mag je blijkbaar de app niet sluiten tussen 2 reclameblokken. En kan je dus niets anders doen… waardoor heel veel mensen afhaken/afhaakten. De kijkcijfers van dag 2 liegen er dan ook niet om: in vrije val van 1 miljoen kijkers naar… 400.000 kijkers. Een gemiste kans als je’t mij vraagt. Dergelijk minpunt in de app kon men moeilijk over het hoofd zien. Op twitter zijn de commentaren dan ook meestal in dezelfde zin te lezen.[/li] [li]De app geeft ook perfect weer binnen hoeveel minuten de kwis start, en wanneer deel 2 gaat starten. In theorie kan je dus perfect het programma zelf compleet overslaan, en naar de ‘reclame’ zappen. Of Ria locations zap je dan eigenlijk naar de quiz? Wat vond je trouwens de beste reclame in zo’n blok tot nu toe? Ik weet zelf begot niet meer welke reclamespots er te zien waren. Ik weet wel perfect op welke vraag ik de mist in ben gegaan, en wat die vraag was…[/li] [/list]

Deze tweet verwoort perfect mijn gevoel over dit alles:

Wat denken jullie erover?