Linkedin Sponsored Inmails. How not to fail.

Linkedin Sponsored Inmails. How not to fail.

Screen Shot 2014-01-20 at 09.33.26

Dit weekend kreeg ik via Linkedin een mailtje van Kia. Enfin, 2 eigenlijk, zoals je op het screenshot kan zien. Eentje in het Nederlands, en krak dezelfde in’t Frans. De mail zelf ging niet zoals normaal het geval is naar mijn inbox, maar naar de externe liasset.com website (een apart gehoste wordpress installatie vanwaaruit Linkedin alle dergelijke partnermails onderdak geeft).

Als professional ben ik altijd wel geïnteresseerd in élke vorm van marketing, en die Linkedin Sponsored Inmail wordt in ons land nog niet zo bijzonder veel gebruikt. Daar komt nu blijkbaar wat verandering in, en dan is het altijd beter om tijdig op de rem te gaan staan. Laat mij eerst en vooral duidelijk zijn: dergelijke mails kunnen inderdaad effect hebben, net zoals eender welke andere reclamemail jouw aandacht kan vangen. Alleen, in onze persoonlijke mailbox zijn we intussen gewoon geraakt aan spam. Niet zo in ons professionele Linkedin netwerk. En daar wringt -volgens mij- het schoentje…

Linkedin is genadeloos als je een aantal keer het label ‘spammer’ opgeplakt krijgt door ongevraagde connectieverzoeken te versturen naar mensen die je niet kent, met een blokkering van je account tot gevolg. Waarschijnlijk zijn ze minder genadeloos voor hun adverteerders, want die mogelijkheid heb je bij dergelijke Linkedin Sponsored Inmails natuurlijk niet…

En toch zou een feedback mogelijkheid interessant kunnen zijn, want de ROI van een goede emailcampagne staat of valt met de juiste segmentatie. De inhoud van de mail gaat over leasing, en is in mijn geval niet dermate interessant om de mail te gaan in detail lezen. In mijn Linkedin profiel staat weliswaar ondernemer, maar eveneens duidelijk aangegeven dat ik alleen werk. Dat ik eenzelfde mail in twee talen aankrijg is al helemaal not done. Maar ook daar kan je -gelukkig- als gebruiker iets aan doen via de instellingen. Onderaan een Linkedin Sponsored Inmail zie je dit staan:

Screen Shot 2014-01-20 at 09.34.42

Een klik op de link ‘Edit your sponsored InMail contact settings’ geeft je de mogelijkheid om je account te beschermen tegen deze vorm van reclame. Ze maken een onderscheid tussen ‘marketing partners’ en ‘hiring campaign partners’ die je kan uitvinken. Mijn mening? Als veel mails zoals deze zullen verstuurd worden (lees ‘in bulk’ in plaats van ‘doelgericht en persoonlijk’), zullen meer en meer mensen deze settings aanpassen. En niet in het voordeel van de adverteerder, noch dat van Linkedin.

Screen Shot 2014-01-20 at 09.35.10

Meer info over de Linkedin Sponsored Inmails kan je hier terugvinden. Een algemeen beeld van de verschillende advertentiemogelijkheden staat mooi gegroepeerd op de emea marketing pagina.

Linkedin Sponsored Inmail

No Comments

Leave a Comment: