Het gaat tegenwoordig hard met de Facebook “like&share”-acties. Elke dag zie ik wel een aantal van die foto’s passeren, die telkens vragen om een actie te delen, en een foto leuk te vinden. Maar ondanks de duidelijke regels die Facebook oplegt aan dergelijke acties, blijft men gretig en lustig verderdelen, want de kans om te winnen is uiteraard groter dan bij de Lotto. Denken we.

Om te beginnen even voor alle duidelijkheid: dergelijke acties zijn VERBODEN op facebook. Volgens de guidelines op de sociale netwerksite moet reclame onder meer aan deze regeltjes voldoen:

Screen Shot 2013-03-18 at 11.43.01

De volledige tekst van de advertentie richtlijnen kan je hier nalezen.

Om even duidelijk te maken wat er nu écht gebeurd bij die simpele versies van ‘vind mijn foto leuk en maak kans op een superprijs’-acties, lees nog even verder.

  1. Like
    Door een foto op een wall te liken, en door dat met heel veel mensen te doen, stijgt die pagina in belangrijkheid volgens de interne algoritmes van Facebook. Tot daar niks verkeerd, dat doen we tenslotte allemaal, bij de status-updates van onze vrienden. Soms reageren we ook al ‘ns op zo’n foto. En telkens iemand anders reageert op een foto die wij leuk hebben gevonden, dan krijgen we daar een update van. Een goed lopende (maar o zo niet toegelaten) like&share actie kan dus je eigen nieuwsfeed behoorlijk door elkaar helpen, en indien verkeerd ingesteld ook je mailbox doen ontploffen.
    Als je zo’n like&share actie volgens de regels van de kunst laat verlopen, en dus via een aparte tab op je pagina, dan gebeurt dat niet. Je kan nog altijd de pagina en/of foto leuk vinden, je kan nog altijd alles delen met je vrienden, maar je ‘spamt’ niemand op die manier. Interessant dus voor zowel pagina-eigenaar, als gebruiker.
  2. Share
    Het delen is uiteraard bij al die leuke acties noodzakelijke voorwaarde op kans te kunnen maken op die superprijs. En dus wordt er lustig gedeeld, tot vervelens toe. En elke keer iemand reageert, krijgen we daar een bericht van. Ook al tot vervelens toe. Maar heb jij je ooit al ‘ns afgevraagd hoe die pagina-eigenaar gaat kunnen terugvinden wie allemaal én geliked én geshared heeft? Juist. Die kan dat niet. Tenzij hij veel geduld heeft, en al die namen begint op een briefje te schrijven, in een grote pot stopt, en een deurwaarder een trekking laat doen. Niet dus.
    Er zijn zelfs gevallen bekend waar individuen op ebay facebook-pagina’s met 10-duizenden volgers te koop aanbieden. Pagina’s waarbij men grif toegeeft “dat ze af en toe ‘ns een goeie vriend zogezegd een prijs laten winnen, om het geloofwaardig te houden”.
  3. Maak kans op een mooie prijs
    Tja. Zoals overal geldt ook hier het gezegde: “If it’s to good to be true, it probably is…”. Ik wil niet gezegd hebben dat er géén bedrijven zijn op facebook die, te goeder trouw en zonder stil te staan bij de mogelijke gevolgen, zo’n like&share actie opzetten. En die gevolgen kunnen desastreus zijn. Je wil als bedrijf niet meemaken dat facebook ineens beslist om je pagina met x-aantal likers uit de ether te halen. Maar laat ons eerlijk zijn, in 90% van die verkeerd opgezette like&share acties heb je geen énkele mogelijkheid om neutraal na te kijken of die winnaar op een deontologisch correcte manier werd aangeduid of getrokken.

Wat dikwijls ook over het hoofd wordt gezien is dat je door die verkeerde likes, je eigen internetbeleving onderuit haalt. Facebook houdt rekening met foto’s die je hebt geliked, en veel minder met wedstrijden waaraan je deelneemt. Die data van alle likes worden gebruikt voor retargeting marketing, waarbij bedrijven reclame laten tonen op basis van dingen die jij volgens facebook ‘leuk’ vind. En dus ook die misplaatste like&share acties.

Denk dus de volgende dat je zo’n like&share actie tegenkomt en wil liken twee keer na.

PS. We helpen je graag verder bij het opzetten van een like&share actie volgens de regels van de kunst. Kijk snel even op de contactpagina en we praten er even over bij een goeie kop koffie ;-)

beefy-ecards-like-and-share