Wat Facebook wél wil van Whatsapp.

Wat Facebook wél wil van Whatsapp.

Er is in de voorbije dagen al heel wat neergeschreven over de overname van Whatsapp door Facebook. Over dat monsterbedrag van 19 miljard dollar zal ik het dan ook niet meer hebben, wel over het waarom Facebook dan in hemelsnaam zo’n gigantisch bedrag overheeft.

Volgens velen is het een manier om terug aansluiting te krijgen bij de ‘jeugd’, die het laatste jaar -al dan niet massaal volgens deze of geen bron- Facebook verlaat. Lijkt een valabele optie, en zal waarschijnlijk ook wel een deel waarheid bevatten. Volgens anderen is het omdat Facebook op die manier opnieuw een pak meer inzichten krijgt in ons dagelijks leven. Inzichten die ze kunnen gebruiken om ons nóg gerichtere advertenties te tonen. Op die manier worden die advertenties relevanter. Ook dat zal wel één van de redenen zijn.

Maar de belangrijkste reden heb ik tot nu toe nog niet veel over gehoord. Als je whatsapp installeert, dan is er een verplichte link met je telefoonnummer, iets wat op Facebook niet noodzakelijk hoeft. En daardoor krijgt Facebook om en bij de 450 miljoen GSM-nummers zomaar cadeau (enfin, voor 19 miljard dus). Maar laat dààr nu net zo’n ongelooflijk potentieel aan inkomsten zitten. Een tijde geleden lanceerde Facebook ook al  Facebook WiFi. Een systeem/router die lokale handelaars en winkelpunten kunnen installeren in hun winkelpunt, waarbij je foursquare-gewijs met een simpele check-in laat weten dat je er bent, én in ruil gratis kan gebruik maken van WiFi. Leuk en handig, en intussen weet Facebook ook waar je gaat winkelen.  En hoeveel keer je daar komt. Heb je’m?

Laat ons nu nog ‘ns een stapje verder gaan. Al gehoord van Estimote? Estimote is een zogenaamde ‘beacon’, een apparaatje dat winkelpunten kunnen inzetten om te weten wie waar en met welke smartphone rondloopt in de winkel. Als je binnen een bepaalde range van dat ding komt, kan dat device je dan een SMS-bericht sturen met een promotie. Helemaal afgestemd op jouw persoonlijke noden.

En hoe weten die dat? Doordat er een aantal bedrijven op een hele hoop data zitten over u en ik. Bedrijven als Facebook, die dankzij de whatsapp overname niet alleen weet wat je leuk vind, maar ook waar en op welk moment je in de buurt bent van zaken die je leuk vind. En dus eigenlijk weet wanneer welke reclame effectief zal zijn.

Eerlijk? Ik zou zelfs meer dan 19 miljard overhebben voor zo’n info op wereldwijde schaal in een verzadigde advertentiemarkt. Het is alsof Facebook de sleutel heeft gekocht van alle achterdeuren…

No Comments

Leave a Comment: